You! UCC/070523

- 마케팅 사관학교 & 김영한

- 랜덤하우스 / 070205

- 창조세대의 탄생

• ‘우리’ 한 명, 한 명의 자발적인 인터넷 참여와 상호소통이 ‘웹2.0(공유)’라는 신기술과 만나며 ‘참여’와 ‘개방’이라는 인터넷의 초기정신을 살려냈다.
• 탄생배경
  • 정치적 민주화(자유화)
  • 정보화
  • 세계화(유목성)
  • 경제적 풍요로움(부유화)
• 창조세대의 특징
  • 정보량의 차이 : 많이 보고 듣는다.
  • 생각의 차이 : 많이 쓴다.
  • 행동의 차이 : 많이 공유한다.
• 창조의 신대륙 UCC
  • UCC : User Created Contents로 즉, 사용자 제작 콘텐츠를 의미한다. 근래에 들어 디지털 기기의 보편화로 UCC=동영상이라고 인식하고 있지만 사실 UCC란 텍스트부터 동영상까지의 모든 사용자가 만든 콘텐츠를 의미한다. UCC는 Text, image, 그리고 movie로 진화중이다.
• 동영상 UCC의 성장배경
  • 비언어적(Nonverbal) Communication Contents
  • 누구나 쉽게 동영상을 찍어서 올릴 수 있는 디지털 환경. 포털사이트들의 쉬운 플랫폼 제공
  • 미디어 환경과 소비 형태의 변화(eg. IPTV로의 진화)

- 미국의 UCC

• YouTube(난 사용하질 않아서…./한국판도 생겼다)
• 탄생 : Broadcast yourself라는 concept로 누구나 쉽게 동영상을 공유할 사이트의 필요성을 인지
• 사용자 중심의 플랫폼 제작(viral maketing effect)
• 최고의 벤처투자자를 만나다.
• 사용자 대상 전략 : 재미있는 콘텐츠, 마니아가 되도록 함, 슈퍼스타를 만들어냄(Tag, email, link system, subscription)
• 성장동력 : 기술보다는 트랜드에 주목, 쉬운 접근성(낮은 진입 장벽), Link system
• 앞으로의 과제 : 저작권 문제의 해결, 수익부재 문제를 해결(브랜드 채널)
• Google의 Youtube인수
  • 수익 : Google /  온라인 광고(오버추어, 애드샌스) – Youtube / 미개척지
  • 집단지성 : Google / 웹2.0기반의 다양한 콘텐츠 – Youtube / 소셜커뮤니티로서 동영상 인프라
• Myspace.com(한국판 생겼음)
  • 성공요소 : 개방적, 나 너 우리의 교류, 특별한 콘텐츠(인디음악)
  • 마이스페이스 VS 싸이월드
• Yahoo!
  • 진화하는 야후 : UCC포털(소비자 needs, 방대한 콘텐츠 보유, 구글과의 차별화)
  • UCC검색 전략과 M&A
    • Yahoo Video, Flicker, Yahoo answers, del.icio.us를 UCC기반 서비스 포트폴리오로 구성
    • M&A : 위험 부담 및 개발 비용을 줄이고, 잠재적 경쟁자 흡수와 기존 고객의 자연 흡수
    • Flicker와 Mash up : Yahoo MAP!
    • Del.icio.us : Tag기반 사이트
    • Yahoo TV의 Mobile진출

- 한국의 UCC

• 싸이월드
  • 전략 (정보 < 관계)
    • 이미지 UCC전략 : 디카의 보편화 + 스크랩 기능
    • 동영상 UCC전략 : 미니홈피에 동영상 업로드 추가 + 광장과의 연동
  • 다양한 UCC서비스
    • 인맥기반 UCC
    • 페이퍼 : 정보형 UCC
    • 광장  : 플랫폼 UCC
  • 도전 : 검색력 강화, 세계진출(각 나라의 특성에 따라 변형된 모습으로 진출 중), 홈2서비스와 마이베이스 그리고 싸이블로그를 통한 폐쇄성에서의 탈출
• 아프리카 TV
  • live steaming 방식
  • 손쉬운 1인 생방송 방송국화
  • 성공요인
    • 권력의 패러다임 변화에 부응 / 나만 알고 있는 정보 → 정보 공유를 통한 권력 형성
    • 방송환경의 변화와 진입장벽의 약화
    • 웹1.0에서의 노하우(나우콤에서부터….)
  • 플랫폼 기술 : 그리드 컴퓨팅, 스토리지 절감, 네트워크 트랙픽 콘트롤
  • 편리한 플레이어(특이점, 채팅창 제공, 실시간 의견 교환)
  • 향후과제와 전망 : 비지니스 모델과 수익성 부재
• Mgoon
  • 성공요인 : 세컨드 브랜드들 간의 연동. 수익모델의 창출(open ppl)
• 네이버
  • UCC 포털 사이트로의 변신
  • 네이버와 외부 콘텐츠 업체 간의 연결(판도라, 엠엔케스트, 엠군, netv, 아우라디오데오)
    • 네이버 : 고객유치 / 외부업체 : 업체 홍보
• SBS Netv
  • 올드미디어가 시작한 UCC 사이트. 이슈만 만들어 낼 수 있다면 방대한 콘텐츠 보유와 저작권으로부터 상대적으로 자유로운 편이라 경쟁력 있을 듯.

- 창조세대가 세상을 바꾼다.

• Consumer As Innovator(CAI)
• 창의력 주식회사(Platform Company) – 놀이블럭 같은 놀이터를 고객에게 제공
• 80/20 법칙 → 블루오션 → 롱테일 → 볼케이노(이슈를 만들고 UCC를 제공하는 1%를 유치하기 위한 메케팅 필요)
• UCC의 수익 모델 : 광고, 유료 콘텐츠, 콘텐츠 거래, 쇼핑몰과의 연계, 오픈 PPL, 공동 이벤트
• UCC의 저작권 문제 해결은 풀어야 할 과제
• 한국의 미래 : 세계 최고 수준의 인터넷 인프라를 구축했으므로 놀이터는 만들어진 샘이다. 기업의 창조적인 인재, 회사를 보는 역량이 필요하다.

- UCC란 무엇일까? 우리에게 UCC는 어떻게 일상으로 다가오고 있는가? 를 대답해주는 책이다. 그리고 이런 UCC를 통해 경제의 흐름도 조금은 상상해 볼 수 있었다.

현재 UCC는 우리 곁에 아주 가까이 와있다. Prosumer, CAI로의 변신을 위한 개인역량의 확대와 Web에의 개인자료 공개에 대한 두려움을 없에고, 나를 보여주는 것에 대한 두려움을 없애는 것이 나의 숙제같다.

여기서 질문 하나!

블로그에 글을 쓰는 것은 뭔가 거창한 일을 하는 느낌이 있다. 굳이 블로그에 글을 쓰는 것이 전문성을 지니고 있어야 하는가?

- 이 책은 읽은 지 1년도 더 지나 이렇게 포스팅을 하게 되었다. 많이 변했다. 한글판 마이스페이스, 플리커등등이 생기고…빠르다….정말…

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